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Sett adapte la production publicitaire pour les jeux vidéo grâce à Claude
Secteur d'activité :
Logiciels
Taille de l'entreprise :
Petite
Produit :
Claude Platform
Partner:
AWS
Région :
D’une semaine à 75 minutes
Le temps de production d’une seule publicité jouable est passé d’environ une semaine à 75 minutes
50 % de moins
De perfectionnement nécessaire pour amener le résultat de l’IA à un niveau de qualité prêt pour la production
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Sett crée des publicités jouables optimisées par l’IA, c'est-à-dire des mini-jeux interactifs utilisés pour acquérir des utilisateurs pour les jeux mobiles. L’entreprise de 45 personnes basée à Tel-Aviv fournit des services à près de 50 studios de jeux, des éditeurs de taille moyenne aux plus grands studios d’entreprise, les aidant à surmonter la fatigue créative et à trouver des concepts publicitaires percutants plus rapidement.
Avec Claude, Sett :
- A réduit le temps de production de publicités jouables d’une semaine à 75 minutes
- A réduit l’effort de perfectionnement au sein de leur système agentique de 50 %
- A intégré Claude comme agent orchestrateur gérant l’ensemble de leur pipeline créatif
- A atteint un codage créatif capable de comprendre des concepts abstraits comme le « goût » et l’attrait pour l’utilisateur
- A posé les fondations d’un agent d’acquisition d’utilisateurs entièrement autonome
Le problème
Les studios de jeux mobiles font face à un marché difficile : il est impossible de prédire quelle création publicitaire va fonctionner. La seule solution est d’explorer largement, en testant des dizaines de concepts pour trouver les quelques-uns qui génèrent des résultats. Mais créer des publicités jouables de haute qualité, c'est-à-dire des mini-jeux interactifs qui mettent en valeur l’attrait d’un jeu en quelques secondes, est lent et coûteux. Une seule publicité jouable peut prendre un mois ou plus à produire manuellement.
Les clients de Sett sont des studios qui dépensent de centaines de milliers à des millions de dollars par mois en acquisition d’utilisateurs. Ils ont essayé les agences. Ils ont essayé de faire évoluer leurs équipes internes. Aucune de ces solutions n’a résolu le problème fondamental : produire suffisamment de diversité créative pour trouver systématiquement des solutions percutantes. Ces studios mènent des campagnes sur Meta, AppLovin, Unity et Google, et ont besoin de dizaines de publicités jouables par mois rien que pour découvrir quels concepts performent suffisamment bien pour y concentrer les dépenses publicitaires.
« Nous avions besoin d’un modèle capable d’aller au-delà de la pure logique pour comprendre des concepts abstraits comme le “goût” et créer un produit final qui soit véritablement attrayant et amusant pour les utilisateurs », a déclaré Yoni Blumenfeld, CTO et cofondateur de Sett.
Sett utilise Claude pour le codage créatif et l’orchestration de la charge de travail
Opus 4.5 sert de modèle central au cœur de l’architecture de Sett, gérant la planification et le codage créatif qui donnent vie aux publicités jouables. Au-delà de la génération de contenu, Claude fonctionne comme un agent orchestrateur. Cela signifie qu’il gère l’ensemble du flux de production et délègue intelligemment des tâches spécifiques à d’autres modèles de diffusion spécialisés, les utilisant comme outils pour obtenir le meilleur résultat possible.
Choisir Claude grâce à une évaluation rigoureuse
La décision de Sett de construire en se basant sur Claude provient de tests comparatifs réalisés avec d’autres modèles de pointe. L’entreprise a développé une métrique interne appelée le « Last Mile » qui mesure la quantité de travail humain restant après que l’IA a terminé sa part d’une tâche.
« Lors de nos tests comparatifs avec d’autres modèles de pointe, Claude a démontré une capacité supérieure à gérer nos tâches de codage créatif. », a déclaré Blumenfeld. « Notre métrique “Last Mile” a confirmé que le résultat de Claude nécessitait le moins de perfectionnement pour atteindre un état fini. »
Les résultats ont été décisifs. Avant l’implémentation de Claude dans leur système agentique, produire une seule publicité jouable nécessitait environ un mois de planification humaine, de design, de codage créatif et d’itération. Le travail mesuré par le « Last Mile » pour une seule publicité représentait environ une semaine. Avec Claude comme modèle central, cela est tombé à 75 minutes. Le système de Sett nécessite toujours un humain dans la boucle pour le contrôle qualité et le polissage du résultat pour une qualité de production maximale, mais le résultat de plus haute qualité de Claude signifie que bien moins de perfectionnement au sein de ce processus sera nécessaire.
L’implémentation a été rapide une fois la décision prise. Sett a investi et a fourni un effort significatif dans la construction de systèmes d’évaluation, décomposant la tâche créative complexe en sous-évaluations composantes pour mesurer la performance à chaque étape. Les équipes d’Anthropic et d’Amazon Bedrock ont fourni un soutien en ce qui concerne les aspects opérationnels, aidant à résoudre efficacement les défis d'optimisation.
Le résultat
L’impact se reflète directement dans les résultats clients. Pour un studio de jeux, 90 % des dépenses publicitaires sont désormais générées par des publicités créées par Sett et optimisées par Claude. Les deux concepts publicitaires en tête représentent environ un quart de toutes les dépenses et génèrent le meilleur retour sur dépenses publicitaires.
« La créativité est le carburant de la croissance, et Sett s’assure que vous n’en manquiez jamais », a déclaré Daniel Fridman, Performance Lead chez Papaya, un autre client de Sett. « Cela nous a aidés à tester des idées audacieuses, à nous adapter aux nouvelles tendances et à garder une longueur d’avance. Ce qui prenait des semaines, voire des mois, ne prend plus que quelques jours. »
Le véritable avantage est le volume et la diversité. Quand les studios peuvent produire massivement plus de diversité créative, ils trouvent davantage de solutions percutantes plus rapidement. La performance créative en acquisition d’utilisateurs est un jeu de chiffres, et Sett permet aux studios de jeux de jouer ce jeu en toute confiance.
Pour l’avenir, Sett est en train de mettre en place un système permettant l'acquisition autonome d'utilisateurs et la réalisation de performances créatives. L'architecture actuelle coordonne déjà la création et la production. La prochaine évolution permettra de relier cela aux données de performance et aux signaux contextuels sur la manière dont les joueurs interagissent avec les publicités jouables. Les premières versions sont déjà en développement, certains composants en production. Le système peut déjà identifier quand des parties d’une publicité ne fonctionnent pas, comme un puzzle trop difficile à compléter pour les joueurs, et proposer automatiquement des simplifications pour le concept suivant.
« La confiance que nous avons construite dans les capacités et la cohérence de Claude a conduit Sett à prendre des décisions architecturales fondamentales basées sur sa technologie », a déclaré Blumenfeld. « Nous croyons que Claude est la voie vers le succès. »
« Lors de nos tests comparatifs avec d’autres modèles de pointe, Claude a démontré une capacité supérieure à gérer nos tâches de codage créatif. »
CTO et cofondateur de Sett
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