Sett, Claude로 게임 광고 제작 규모 확장하다

산업:

소프트웨어

기업 규모:

중소기업

제품:

AI Platform

Partner:

AWS

위치:

EMEA

1주일에서 75분으로

단일 플레이어블 광고 제작 시간이 약 1주일에서 75분으로 단축

50% 감소

AI 출력물을 프로덕션 품질로 끌어올리는 데 필요한 정제 작업 감소

The problem

The solution

"타사 주요 모델과의 비교 테스트에서 Claude는 당사의 크리에이티브 코딩 작업을 처리하는 데 탁월한 구현 능력을 보여주었습니다."

Yoni Blumenfeld

CTO 겸 공동창업자, Sett

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제Sett는 AI 기반 플레이어블 광고를 제작해 드립니다. 플레이어블 광고란 모바일 게임 사용자 획득에 사용되는 인터랙티브 미니게임입니다. 텔아비브에 본사를 둔 45명 규모의 당사는 중견 퍼블리셔부터 최상위 매출 엔터프라이즈 스튜디오까지 약 50개 게임 스튜디오를 대상으로 서비스를 제공해 드립니다. 이로써 광고 피로도를 해소하고 성과가 성공적으로 검증 완료된 광고 콘셉트를 더욱 빠른 속도로 찾아보시도록 도움을 드립니다.

Claude를 사용하여 Sett가 거둔 성과는 아래와 같습니다.

플레이어블 광고 제작 시간 1주일에서 75분으로 단축
에이전틱 시스템 내 정제 작업량 50% 절감
전체 크리에이티브 파이프라인을 관리하는 오케스트레이터 에이전트로 Claude 구축
"취향"과 사용자 호감도와 같은 추상적 개념을 이해하는 크리에이티브 코딩 성공적으로 구현
완전 자율형 사용자 획득 에이전트의 기반 구축

당면한 문제점

모바일 게임 스튜디오는 어려운 시장 상황에 직면해 있는 상태입니다. 어떤 광고 크리에이티브가 성공적인 성과물을 이어지게 될지 예측할 수 없습니다. 유일한 해결책은 방대한 탐색 과정을 거치고 여기에서 도출하게 된 수십 가지 콘셉트를 테스트하여, 이를 통해 광고가 성과로 이어지는 소수의 광고 콘셉트를 찾아보는 것입니다. 그렇지만 게임에 매료될 수 있는 매력적인 특성을 단 몇 초 만에 보여주는 고품질 플레이어블 광고(인터랙티브 미니게임)을 제작하는 과정은 복잡해서 제작 기간이 길어지며 막대한 광고 제작 예산이 소요됩니다. 단일 시안을 가진 플레이어블 광고를 수동으로 제작하는 데 한 달 이상의 광고 제작 기간이 걸릴 수 있습니다.

Sett의 고객사들은 월 수십만 달러에서 수백만 달러의 예산을 사용자 획득하는 것에 투자하는 스튜디오입니다. 이러한 고객사들은 에이전시에 의뢰해 보기도 했고, 내부 팀 규모를 확장하기까지 했습니다. 그렇지만 계속하여 광고 성과가 보장되는 을 만들어 낼 수 있도록 다양한 광고 콘셉트를 끊임없이 발굴해야 한다는 핵심적인 과제는 여전히 해결되지 않은 채 남아있는 상태였습니다. 이러한 스튜디오들은 Meta, AppLovin, Unity, Google 전반에서 캠페인을 운영하며, 어떤 컨셉이 광고 예산을 투입할 만큼 성과를 내는지 확인하기 위해 매달 수십 개의 플레이어블 광고가 필요합니다.

"단순한 데이터 수치를 뛰어넘어 '취향'과 같은 추상적 개념을 이해하여 사용자에게 실제로 감성적이며 흥미로운 최종 제품을 만들어낼 수 있는 AI 모델이 필요했습니다."라고 Sett의 CTO 겸 공동창업자 Yoni Blumenfeld는 이렇게 말했습니다.

Sett, Claude로 크리에이티브 코딩과 워크 플로우 오케스트레이션을 구축하다

Opus 4.5는 Sett 아키텍처의 핵심적인 모델로서, 플레이어블 광고 구현에 생명을 불어넣는 기획 및 크리에이티브 코딩 구현을 담당합니다. 콘텐츠를 제작하는 작업을 뛰어넘어, Claude는 오케스트레이터 에이전트로서 기능합니다. 즉, 전체 제작 워크플로우를 관리하고 특정 작업을 최적화 상태로 구현된 다른 전문적인 AI 모델에 지능적으로 작업을 할당하여 최상의 광고 결과물 성과를 구현하기 위해 이를 도구로 사용한다는 것을 의미합니다.

Claude , 엄격하게 이루어진 평가 결과를 통해 선택하다

Sett가 Claud 기반 모델의 AI를 구축하기로 한 결정은 타사의 주요 모델과의 비교 테스트에서 비롯되었습니다. Cluade는 "Last Mile"이라는 내부 지표를 개발했습니다. AI가 작업을 완료한 후 얼마나 수작업이 많이 남아있는 상태인지를 측정하는 지표입니다.

"타사 주요 모델과의 비교 테스트에서 Claude는 당사의 크리에이티브 코딩 작업을 처리하는 데 탁월한 구현 능력을 보여주었습니다." Blumenfeld는 이렇게 말했습니다. "'Last Mile' 지표를 통해 Claude의 결과물이 완성 단계에 도달하는 데 정제 작업이 최소화된 상태에 이르렀다는 점이 입증된 것이었습니다."

평가 테스트 결과는 결정적이었습니다. 에이전틱 시스템에 Claude를 도입하기 전에는 단일 시안의플레이어블 광고를 제작하는 것에 약 한 달간의 작업 기간이 소요되는 수동 기획, 디자인, 크리에이티브 코딩, 반복 작업이 필요했던 것입니다. 단일 시안의 광고를 위한 마지막 정제 작업은 약 1주일이 소요되었습니다. Claude를 핵심적인 AI 모델로 사용하여 이러한 작업 시간은 75분으로 단축되었던 것입니다. Sett의 시스템은 여전히 최대 제작 품질을 위해 QA와 최종 품질을 위한 후반 작업을 수행할 전문 담당 인력이 필요한 상황이지만, Claude의 최고 수준으로 구현된 품질을 갖춘 제작물 덕분에 해당 프로세스 내 정제 작업이 훨씬 줄어들게 된 것입니다.

Claude를 도입하기로 결정이 내려진 후 워크 플로우의 오케스트레이션 작업 구현은 빠르게 진행되었습니다. Sett는 복잡한 크리에이티브 작업을 구성 요소별 하위 평가로 분해하여 각 단계의 성능을 측정하는 평가 시스템 구축하는 것에 상당히 심혈을 기울였습니다. Anthropic과 Amazon Bedrock 팀은 운영 측면에서 지원 서비스를 제공하여 확장 과제를 효율적으로 해결하는 데 도움을 주었습니다.

성과물

그 영향력은 고객사에서 거둔 성공적인 성과물로 증명된 것입니다. 한 게임 스튜디오의 경우, 광고 예산의 90% 지출은 현재 Claude로 사용되는 Sett 광고 제작에서 이끌고 있습니다. 상위 2종의 광고 콘셉트는 전체 광고 예산의 지출 중 약 4분의 1을 차지하며 이는 가장 높은 광고 수익률을 기록하고 있습니다.

"크리에이티브는 성장의 밑거름인 것이며, Sett는 그 성장의 밑거름이 마르지 않도록 이를 보장해 드립니다." Sett의 또 다른 고객사인 Papaya의 퍼포먼스 리드 Daniel Fridman은 이렇게 말했습니다. "대담한 아이디어를 테스트하고, 새로운 트렌드에 적응하며, 앞서 나갈 수 있도록 도움을 준 것입니다. 이전에는 몇 주 또는 몇 달이 소요되던 작업이 이제 며칠이면 작업을 완료할 수 있게 된 것입니다

실질적인 성과 견인력은 물량과 다양성입니다. 스튜디오가 훨씬 더 많은 크리에이티브 콘셉트를 끊임없이 발굴하여 생산할 수 있게 된다면 더욱 빠른 속도로 더욱 많은 성공적으로 성과가 검증된 콘셉트를 발굴할 수 있는 것입니다. 사용자 획득에서 크리에이티브의 성공적인 성과는 검증된 숫자 게임인 것입니다. Sett는 게임 스튜디오가 확신을 가지고 성공적으로 광고 결과물의 이른 발굴을 이끌어 낼 것입니다.

앞으로 Sett는 자동화된 사용자 획득과 크리에이티브 성과를 달성하는 시스템을 구축해 나가고 있습니다. 현재 아키텍처에서는 이미 크리에이티브 생성과 제작을 오케스트레이션 작업합니다. 다음 발전한 단계에서는 이를 성과 데이터 및 플레이어의 플레이어블 광고와 상호작용하는 방식에 대한 컨텍스트 신호에 연결해 드리는 것입니다. 초기 버전은 이미 개발 중에 있는 상태이며, 일부 구성 요소는 이미 실전 상황에 투입된 상태입니다. 이 시스템은 담당 인력 업무만으로는 감당할 수 없는 어려운 문제처럼 광고의 특정 부분이 정상적으로 효과를 내지 못하고 있을 때 이러한 문제를 식별하고, 다음 버전에서는 자동적으로 이 문제를 단순화 시킬 방안을 제안해 드릴 수 있는 것입니다.

"Claude의 역량과 일관성에 대한 당사의 신뢰를 바탕으로 Sett는 Claude의 기술을 기반으로 중점적인 아키텍처 결정을 내리게 되었습니다." Blumenfeld는 이와같이 말했습니다. "Claude가 성공하는 길이라고 확신합니다."

"타사 주요 모델과의 비교 테스트에서 Claude는 당사의 크리에이티브 코딩 작업을 처리하는 데 탁월한 구현 능력을 보여주었습니다."

Yoni Blumenfeld

CTO 겸 공동창업자, Sett

Video caption